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1 Werbeanzeigen analysieren

Woraus bestehen Werbeanzeigen? Seite als PDF zum Ausdrucken
Was ist AIDA?
Vorbereitung die Analyse/Interpretation
Einleitung
Hauptteil
Bildanalyse
Textanalyse
Schluss
Formen der Werbung: Sonderformen

Elementen einer Werbeanzeige?

Die meisten Werbeanzeigen bestehen aus folgenden Elementen:

• Bildelement (Foto, Diagramm ...)
• Headline (Überschrift)
• Produktname
• Logo (Erkennungszeichen eines Produkts oder Unternehmens)
• Fließtext (Informationen zum Produkt)
• Slogan (Motto, Leitsatz)

AIDA - Konzept der Werbeanzeigen

Damit die Werbung auch ihr Ziel erreicht (Der Kunde kauft.), versuchen die Produzenten von Werbeanzeigen nach folgendem AIDA - Konzept vorzugehen:

„Attention“: Aufmerksamkeit des Klienten erregen.
„Interest“: Interesse wird geweckt.
„Desire“: Der Wunsch entsteht, das Produkt zu besitzen.
„Action“: Der Kunde soll das Produkt kaufen.

Die einzelnen Schritte des AIDA-Konzepts sollten sich bei jeder Werbung nachvollziehen lassen.

Eine typische Werbeanzeige mit Bild, Schlagzeile (Headline), Fließtext, Produktnamen, Slogan, Logo und Firmennamen.

Vorbereitung Analyse einer Werbeanzeige

Sieh dir genau die Werbeanzeige an und notiere kurz die folgenden Punkte:
Was ist der Blickfang der Werbeanzeige?
Was fällt am Text auf? Markiere auffällige Stellen.
Wie heißt das Produkt?
Wie heißt der Hersteller?
Welche Zielgruppe hat das Werbeanzeige?
Wo wurde die Werbeanzeige veröffentlicht?
Notiere Gedanken zur Anzeige, die dir einfallen und sortiere sie danach.

A. Einleitung: Analyse der Werbeanzeige

In der Einleitung für das Analyse der Werbeanzeige werden ...

• - das Produkt,
• - die Hersteller und
• - die Art der Veröffentlichung (Zeitungsanzeige, Internetwerbung) sowie die
• - Zielgruppe der Werbeanzeige genannt.

B. Hauptteil: Analyse der Werbeanzeige

Bildanalyse

Beschreibe den Blickfang der Werbeanzeige.
Wie groß ist der Blickfang der Werbeanzeige?
Aus welches einzelnen Bildteilen setzt sich das Bild zusammen?
Welche Farben werden hauptsächlich verwendet?
Welche Textanteile gibt es?
Wie sind die Textanteile gestaltet (Schriftart, Schriftgröße)?
Wie ist der Text gegliedert? (Absätze) Gibt es einen Slogan?
Welche Wirkung soll mit Bildelementen und Texten erreicht werden?

Textanalyse

Was fällt sprachlich in die Werbeanzeige auf?
Was fällt in der Headline (Überschrift) auf?
Welche Auffälligkeiten zeigt der Fließtext?
Was sagt die Slogan der Werbeanzeige aus?
Fallen die Schriftarten und Schriftgrößen auf?
Ist der Text sachlich oder gefühlsbetont?
Welche sprachlichen Stilmittel verwendet der Werbetext?
Beweise deine Behaupten zur Textanalyse der Werbeanzeige mit Zitaten.

C. Schluss die Werbeanzeige

Schreibe im Schluss der Werbeanzeige deine Meinung und begründe sie. Ist die Anzeige gelungen? Wird die Zielgruppe erreicht? Wurde das AIDA-Konzept angewendet?

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Werbeanzeigen analysieren und interpretieren

Die Analyse von Werbeanzeigen für Klasse 8, Klasse 9, Top 10, Klasse 11 und Klasse 12. Subjekt, Prädikativ, Dativobjekt, Akkusativobjekt und alle Satzglieder.
Bericht - Reportage
Bildinterpretation
Gegenstandsbeschreibung
Gedichte interpretieren
Gedichte 5-6
Inhaltsangabe
Nacherzählung
Personenbeschreibung
Textinterpretation
Vorgangsbeschreibung
Textgattungen
Zeitungsbericht

Werbeanzeigen mit Aussagen zur Textanalyse der Werbeanzeige, mit Zitaten.